Ретаргетинг — это механизм, который показывает рекламу пользователям, которые ранее посещали сайт.

Но бывают такие задачи, когда нужно полностью исключить переходы повторных пользователей на сайт.

Например, когда вы подозреваете, что конкуренты вас активно скликивают.

Или, когда вы рекламируетесь на Поиске и цена клика очень высокая. Лучше этого пользователя затем вернуть с РСЯ, а не тратится на повторные дорогие клики.

Или вы просто хотите исключить показ рекламы тем, кто уже сделал заказ (или выполнил другое целевое действие).

Исключить повторные переходы можно в разделе параметры / корректировки ставок / целевая аудитория / создать новую корректировку и поставить -100%.

Причем исключать можно как по ретаргетингу

Смотрите на скриншоте.