МИФ №5: Повысить продажи можно только через увеличение рекламного бюджета

Это отличная отговорка для тех, кто не хочет заниматься анализом эффективности и оптимизацией процессов. Каждому маркетологу известна простая схема: ПРОДАЖИ = рекламные переходы на сайт * конверсия сайта * эффективность отдела продаж 1) Рекламный трафик Если увеличить рекламный бюджет в два раза, вырастет ли количество переходов на сайт в два раза и вырастут ли продажи […]

МИФ №4: Для максимального результата нужно подключить все доступные рекламные каналы

Рекламные агентства почти всегда предлагают подключить все возможные рекламные каналы, а их огромное количество: РСЯ, Яндекс и Гугл Поиск, Ретаргетинг и ремаркетинг, Баннер на Поиске, КМС и Ютуб, смартабаннеры и динамический Поиск, реклама в Гмаил и во всех возожных соц сетях. И этот сумасшедший процесс будет идти бесконечно, пока у заказчика есть деньги. И что […]

МИФ №3: Важно быть на первых позициях в Поиске по избранным ключевым фразам

Иногда бизнес приходит с четкой задачей: вот 5 моих ключевых фраз, хочу чтобы мы по ним были на первых позициях. Я сразу же задаю направляющие вопросы. А почему именно эти фразы? Зачем быть на первых позициях? Есть статистические данные, которые подтверждают, что именно такая схема работает наиболее эффективно? Почему нельзя показываться на первой позиции в […]

МИФ №2: Нужно использовать тысячи ключевых фраз и сотни объявлений

Когда я слышу про сбор семантического ядра для поисковых кампаний, про Key Collector для подбора тысяч ключевых фраз, про спец программы, которые автоматически создают сотни объявлений — меня начинает прошибать холодный пот. Этим занимаются люди, которые ничего не понимают в интернет-маркетинге и аналитике, но они увлеченные программисты и создают сложные большие решения, потому что им […]

МИФ №1: Для создания кампаний в РСЯ нужно использовать высокочастотники с максимальным охватом

Очень часто встречаю утверждение, что в РСЯ нужно подбирать только высокочастотные ключевые фразы. Дескать, Яндекс все равно показывает рекламу не особо опираясь на ключевики, поэтому нет смысла детализировать и уточнять. Идеально подходят ключевые фразы из 1-2 слов, которые позволят охватить максимально широкую аудиторию и потратить много денег. И это действительно так, денег при таком подходе […]