СТРАТЕГИЯ «Оплата за конверсии». Сейчас мы можем платить только за заказы / заявки / звонки!

Мир рекламы изменился и больше никогда не будет прежним. Некоторое время назад Яндекс выкатил стратегию «оплата за конверсии». Долгое время она была сырой и работала посредственно. Но время шло, роботы обучались, и сейчас даже самые лучшие мои ручные настройки с разгромным счетом проигрывают автоматике. Как было раньше: Настроить рекламу — это подобрать слова, составить объявления, […]

Какие ключевые фразы нужно использовать для рекламы в РСЯ

Очень часто слышу, что для РСЯ нужно подбирать только высокочастотные ключевики — из одного или двух слов. Практика показывает, что это совсем не так. Если брать фразы с высокой частотностью, то Яндекс будет их расширять еще сильнее и погонит совсем уже мусорный трафик. Но если подбирать фразы с низкой частотностью, состоящие из 3-4 слов, то […]

Как работает РСЯ (анализ механизмов баннерной рекламы Яндекса)

1) Фундамент, на котором стоит РСЯ Ни для кого не секрет, что Яндексу (технически) мы платим не за клики, а за показы. Он хочет за каждый показ получать как можно больше денег. Сколько нужно показов и кликов, чтобы Яндекс заработал 100 рублей? 10 000 показов при CTR (1%) = 100 кликов (100 кликов по 1 […]

СТРАТЕГИЯ: реклама для бизнесов с очень высокой конкуренцией

С каждым днем конкуренция по рекламе в Гугле и в Яндексе растет. Все чаще, даже у нас в Беларуси, я вижу клики по 3-5-10 рублей. Бизнес больше не может разбрасываться деньгами, пришло время экономить и максимально эффективно вкладывать каждую копейку. ТОП 3 ключевых принципа рекламы в конкурентной среде 1) Не запускаем рекламу на Поиске Яндекса, […]

СТРАТЕГИЯ: Реклама товаров или услуг, по которым нет активного спроса

Часто бывают такие ситуации, когда нет прямого спроса на товар, а продавать его нужно. Рассмотрим два самых стандартных примера Пример №1: продажа стройматериалов оптом Завод производит пенопласт. Розница его не сильно интересует, ему нужны оптовые клиенты. Но поисковых запросов по опту очень мало, а если пустить рекламу на обычные запросы — розница скликает весь бюджет […]

ЧТО ДЕЛАТЬ? Если реклама не работает или работает очень плохо

Я с июля 2013 года занимаюсь контекстной рекламой в Яндексе и Гугле. Настроил более тысячи рекламных кампаний, сделал около сотни аудитов рекламных аккаунтов своих конкурентов. Ситуация крайне печальная, толковых специалистов единицы, всем пофигу, большинство работает по стандартным шаблонам и не предлагает даже элементарных вещей. Не раз наблюдал, как огромные бюджеты просто улетали на ветер. САМАЯ […]

Динамические объявления в Яндекс.Директ: реклама для сайтов с большим количеством товаров и не только

Динамические кампании — это реклама на Поиске Яндекса (в Гугле тоже такое есть), где ключевые слова, объявления и ссылки подбираются автоматически. Главное преимущество: они позволяют охватить огромное количество товаров на сайте и создать под каждый товар уникальное объявление +подобрать подходящее ключевое слово, что практически невозможно сделать вручную. При этом, ключевые слова, в основном, подбираются низкочастотные […]

СТРАТЕГИЯ РАБОТЫ С НЕБОЛЬШИМИ БЮДЖЕТАМИ

Основная задача в рекламе с небольшим бюджетом — получить максимум трафика по минимальной цене. Для этого важно выбрать правильную стратегию и грамотно оптимизировать рекламные кампании. 1) Подбираем правильную стратегию Покажу на простом примере: Есть хорошо настроенная рекламная кампания на Поиске Яндекса по запросам типа «купить мотоблок в Минске» — цена клика 0,5-0,6 BYN. По таким же […]

Оценка эффективности контекстной рекламы в интернете

Оценка эффективности — это анализ рекламных кампаний в динамике. Цель: найти ключевые проблемы и выявить точки роста 1. Нет учета эффективности ключевых показателей Не говоря уже о том, что часто вообще никакого анализа никогда не проводится. Ключевые показатели: отказы (меньше 15 сек. на сайте), глубина просмотра, время на сайте, количество кликов, расход бюджета. Эффективность показателей […]

Анализ (аудит) контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Ads

1. Грубые ошибки в структуре рекламных аккаунтов а) Одна из самых грубых ошибок, это попытка все запихнуть в одну кучу. Пишется одно объявление, туда добавляется десяток самых разных ключевых слов. Это 100% слив бюджета. Такая ошибка чаще всего возникает при самостоятельной настройке. Хотя и некоторые горе-специалисты такое могут учудить. б) Вторая грубейшая ошибка — это […]