КЕЙС: Платим только за полученные заявки по установленной нами цене

Яндекс Директ запустил новый крутой инструмент — «Мастер кампаний». Он работает по следующей схеме: Настраиваем рекламную кампанию (текст, картинка, ссылка, ключевые фразы и тд); Подключаем Яндекс Метрику с настроенными целями; Выбираем одну главную ключевую цель (например, «оставить заявку»); Устанавливаем свою адекватную цену за достижение этой цели; Яндекс показывает рекламу на всех возможных каналах (РСЯ, Поиск, […]

КОНВЕРСИЯ: повышаем конверсию сайта в 2-5 раз через кнопку и квиз

Технологии в рекламе сделали серьезный шаг вперед. Сейчас мы можем платить не только за клики, но и за целевые действия на сайте (конверсии) — заказы, заявки, покупки. Но сайт нужно к этому подготовить! Важный момент №1: Мы должны выбрать только одну главную ключевую цель, за достижение которой и будем платить. Ибо если таких целей много, […]

СТРАТЕГИЯ «Оплата за конверсии». Сейчас мы можем платить только за заказы / заявки / звонки!

Мир рекламы изменился и больше никогда не будет прежним. Некоторое время назад Яндекс выкатил стратегию «оплата за конверсии». Долгое время она была сырой и работала посредственно. Но время шло, роботы обучались, и сейчас даже самые лучшие мои ручные настройки с разгромным счетом проигрывают автоматике. Как было раньше: Настроить рекламу — это подобрать слова, составить объявления, […]

Кейс: от 0 до 400 заказов в неделю по стратегии «оплата за конверсию»

ШАГ 1: НАБИРАЕМ ПЕРВИЧНУЮ СТАТИСТИКУ ПО ЗАКАЗАМ Я начал с того, что настроил первый десяток кампаний, поставил стратегию «оплата за конверсию» и запустил. И.. ничего не произошло, Яндекс трафика не давал вообще. Крутил и так и сяк — не работает. Стало понятно, что нужно набрать первичную статистику и обучить систему. Перевел все на ручное управление. […]

Разные номера телефонов на ПК и на мобильных

Бизнес всегда ставит перед собой очень простую и четкую цель: получить максимум продаж при минимальных затратах. И эту цель помогает достичь грамотная аналитика: учет расходов и доходов по каждому рекламному каналу. Однако очень редко оценивают эффективность работы мобильной и десктопной версии сайта. Я уже много раз встречал ситуации, где с мобильных устройств приходит около 70% […]

Какие ключевые фразы нужно использовать для рекламы в РСЯ

Очень часто слышу, что для РСЯ нужно подбирать только высокочастотные ключевики — из одного или двух слов. Практика показывает, что это совсем не так. Если брать фразы с высокой частотностью, то Яндекс будет их расширять еще сильнее и погонит совсем уже мусорный трафик. Но если подбирать фразы с низкой частотностью, состоящие из 3-4 слов, то […]

Как работает РСЯ (анализ механизмов баннерной рекламы Яндекса)

1) Фундамент, на котором стоит РСЯ Ни для кого не секрет, что Яндексу (технически) мы платим не за клики, а за показы. Он хочет за каждый показ получать как можно больше денег. Сколько нужно показов и кликов, чтобы Яндекс заработал 100 рублей? 10 000 показов при CTR (1%) = 100 кликов (100 кликов по 1 […]

СТРАТЕГИЯ: реклама для бизнесов с очень высокой конкуренцией

С каждым днем конкуренция по рекламе в Гугле и в Яндексе растет. Все чаще, даже у нас в Беларуси, я вижу клики по 3-5-10 рублей. Бизнес больше не может разбрасываться деньгами, пришло время экономить и максимально эффективно вкладывать каждую копейку. ТОП 3 ключевых принципа рекламы в конкурентной среде 1) Не запускаем рекламу на Поиске Яндекса, […]

СТРАТЕГИЯ: Реклама товаров или услуг, по которым нет активного спроса

Часто бывают такие ситуации, когда нет прямого спроса на товар, а продавать его нужно. Рассмотрим два самых стандартных примера Пример №1: продажа стройматериалов оптом Завод производит пенопласт. Розница его не сильно интересует, ему нужны оптовые клиенты. Но поисковых запросов по опту очень мало, а если пустить рекламу на обычные запросы — розница скликает весь бюджет […]

ЧТО ДЕЛАТЬ? Если реклама не работает или работает очень плохо

Я с июля 2013 года занимаюсь контекстной рекламой в Яндексе и Гугле. Настроил более тысячи рекламных кампаний, сделал около сотни аудитов рекламных аккаунтов своих конкурентов. Ситуация крайне печальная, толковых специалистов единицы, всем пофигу, большинство работает по стандартным шаблонам и не предлагает даже элементарных вещей. Не раз наблюдал, как огромные бюджеты просто улетали на ветер. САМАЯ […]