ОПТИМИЗАЦИЯ ЯНДЕКС ДИРЕКТ: КОРРЕКТИРУЕМ РЕКЛАМУ ПО ПОЛУ И ВОЗРАСТУ

 

 Уже довольно давно в Яндекс Директе появилась возможность корректировать аудиторию по полу и возрасту. Я расскажу, какие возможности открывает данный функционал.

     В Google Adwords корректировки по возрасту в "поисковых" кампаниях вносить нельзя.

 

1) Рекомендую напротив аудитории "младше 18 лет" поставить ставку "-100%".

Да, среди этой аудитории есть и наши целевые клиенты, например, компьютером пользуются в основном ребенок, а родители изредка заходят что-то посмотреть в интернете.

Но как показывает практика и Яндекс Метрика, среди такой аудитории самый высокий показатель отказов и самая низкая конверсия (или время, глубина просмотра и тд).

Посмотрите данные в своей Метрике.

И если у вас ограничен бюджет, и вы не горите желанием собрать как можно больше трафика - смело отключайте аудиторию "младше 18 лет".

 

2) Аудитория "18-24 года" и "старше 45 лет". Яндекс довольно точно определяет возраст пользователя.

И если вы точно знаете, что ваш потенциальный клиент не входит в этот диапазон, можно также подумать над исключением этой аудитории.

Также верно и обратное. Я работаю с магазинами одежды, где основной покупатель - это женщины старше 45 лет. Поэтому я смело отключаю всю остальную аудиторию и повышаю рентабельность рекламы.

 

3) Оптимизация по полу. Здесь главное не переборщить.

Вы знаете, что ваш ключевой клиент именно мужского пола, но не всегда правильно исключать женскую аудиторию. Целевой аудиторией может быть и женщина (секретарь, менеджер и тд), которая может посмотреть вашу рекламу и передать информацию начальнику.

Важно! Не стоит задавать такие ограничение, если у вас ограниченный объем доступного трафика, или вы хотите собрать его как можно больше.

Данные корректировки можно найти в разделе "параметры" "корректировки ставок".

Алексей Швайковский

Яндекс.Метрика