Кейс: реклама для магазина мебели (обходим конкуренцию, снижаем цену клика в 3-5 раз)

 

  

 

Продвижение магазина мебели, скажем прямо, довольно непростая задача. Очень высокая цена клика, огромная конкуренция и много крупных игроков с бесконечными бюджетами.

И если рекламный бюджет небольшой или не очень большой, то идти "в лобовую" смысла нет.

 

Я веду рекламу более эффективно, не ввязываться в гонку по дорогим словам, а искать все возможные лазейки и менее конкурентные решения.



ВОТ ТАКОЙ ПЛАН ДЕЙСТВИЙ Я ПРЕДАЛАГАЮ:

1) Яндекс и Google ПОИСК (по общим высокочастотным словам) отключаем полностью: 

Конкуренция и цена по этим словам очень высокая, их имеет смысл подключать тогда, когда исчерпаны все более эффективные возможности.

То есть, никаких общих запросов типа "купить мебель в минске", "шкафы купе минск", "мягкая мебель в минске".


2) Яндекс и Google ПОИСК (по низкочастотным фразам): 

!) Собираем большое количество ключевых фраз по всем возможным направлениям.

 

а) В первую очередь - это фразы с коммерческими словами "купить", "заказать", "минск" и тд.

 

б) Во-вторых, это максимальная детализация и подбор слов, которые используют довольно редко - "купить комплект мягкой мебели","купить набор мягкой мебели", "продажа кухонь минск", "купить красивую мебель итд.

Да, это слова с количеством запросов 50-100 в месяц. Их реже используют конкуренты, соответственно, цена клика по ним ниже. А поскольку мы собираем много таких слов, то объем трафика будет достаточным. 

 

в) Это происходит примерно так: 

Подбираю 100-300 слов максимально соответствующих вашей тематике. 

Затем все слова дороже 0,3-0,4$ отключаю, а остальные запускаю в рекламу.

Дальше стараюсь показываться по этим словам не на 1-2 позиции, а на 3-4, так еще снижаю цену клика на 20-40%.

Также смотрю, какие слова дешевле в Гугле, а какие в Яндексе. То есть, одно и то же слово в Гугле может стоить 0,2$ за клик, а в Яндексе - 0,5$. Само собой, показываемся там, где дешевле.

Работаем строго на эффективность. Задача - максимум целевых кликов по минимально возможной цене.

 

Итого: при таком подходе, мы уже на страте экономим бюджет раз так в 5, за счет грамотной организации аккаунта и подбора слов.


 


3) ПОДКЛЮЧАЕМ РЕКЛАМНУЮ СЕТЬ ЯНДЕКСА (РСЯ):

Это будет наш основной источник трафика. Она открывает очень много возможностей и различных стратегий.

Вот основные стратегии, по которым будем работать:


а) РСЯ по высоко- и среднечастотным словам:

Это не поиск, тут механизм совершенно другой. Подбираем большой список слов, максимально делим их на категории.

РСЯ позволяет получать трафик по очень низкой цене за клик - 0,1$-0,2$.

Также  через РСЯ мы закрываем все возможные рекламные площадки: соц сети, почта яндекса и маил ру, новостные сайты, каталоги и доски объявлений и тд.

 

б) РСЯ по конкурентам:

Собираем список ключевых конкурентов и по их названиям показываем рекламу. Обычно цена клика в РСЯ по конкурентам еще на 20-40% ниже.

 

в) РСЯ по брендам, торговым маркам и тд.

Ищем все целевые и околоцелевые направления, по которым нас может искать покупатель.

Наша задача, как и раньше - много трафика по минимально возможной цене.

 

г) Ретаргетинг - показываем рекламу всем заинтересовавшимся наши предложением, таким образом, превращаем посетителя в покупателя.


Оставляйте заявку! А я подготовлю коммерческое предложение конкретно под ваш сайт с вариантами рекламы и бюджетами!

 

АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ:  ссылка на сайт и ссылка на статью (о возможностях этого сайта)

Алексей Швайковский

Яндекс.Метрика